Ci siamo occupati a più riprese di marketing, inteso come quel complesso di azioni in grado di rilanciare l’impresa attraverso la comunicazione e non solo. La lettura della realtà e dei risvolti economici per noi avviene attraverso questa disciplina che è tanto cambiata dalla sua nascita e che tanto promette alle imprese, alle persone, al sistema economico.
All’inizio di quest’anno ticonzero.info ha offerto un approfondimento dedicato alle parole chiave di questo 2012: crisi, cambiamento, diversità, pari opportunità, donne. Un breve stralcio: “Sono parole vecchie che si ritrovano nella descrizione di scenari nuovi: dall’analisi delle dinamiche della CRISI economica planetaria che suggerisce la necessità di un CAMBIAMENTO radicale nello stile di vita e nei modelli economici, a favore di una DIVERSA e più equa distribuzione delle risorse e maggiori PARI OPPORTUNITÁ; alla descrizione dei CAMBIAMENTI nei modelli di welfare europei e nazionali (sanità, pensioni, scuole), certo imputabili alla CRISI economica, che hanno un impatto maggiore sulle DONNE, (per ragioni economiche, sociali e culturali) e rimettono, di fatto, in discussione le misure a favore delle PARI OPPORTUNITÁ (sono un costo oppure un investimento? Rimangono una priorità in tempo di crisi?); per finire con la descrizione delle conseguenze della CRISI sulle dinamiche organizzative (nelle imprese, negli enti pubblici) che spingono a CAMBIAMENTI, a volte anche drastici e dolorosi, che comunque implicano una rilettura delle DIVERSE capacità e competenze per capire quali risorse valorizzare (ad esempio le DONNE?) e quali strategie adottare per essere competitivi o anche solo sopravvivere.”
Siamo giunti a metà di questo 2012 e le parole usate a inizio anno continuano a presentarsi con prepotenza; un termine che però non desideriamo usare è CRISI, perché apparteniamo alla scuola di coloro che credono che il suo utilizzo non possa che scoraggiare e distrarre chi invece pensa ad un rilancio possibile (e necessario) dell’economia.
La parola che desideriamo fare nostra per i prossimi mesi di questo 2012 è CAMBIAMENTO, inteso come quel meccanismo in grado di generare crescita attraverso le idee. E desideriamo fare nostre le parole di Italo Calvino, citato da ticonzero, che nella sua lezione dedicata alla molteplicità spiega come “agli albori della realtà virtuale, non è più possibile pensare una conoscenza che non sia sfaccettata e sempre potenziale, e che, partendo da una discussione sulla forma letteraria, indica una strada in continuo mutamento, ricerca e molteplicità che riguardano ogni aspetto dell’esistenza e del sapere. Leggerezza, rapidità, esattezza, visibilità e molteplicità… consistenza: saper leggere la realtà, con lo sguardo attento di chi ne sa cogliere i diversi punti di vista, saper progettare opportunità, con leggerezza ma anche con rapidità, esattezza, visibilità e capacità di fare rete”.
Il carattere maiuscolo usato sul web equivale all’urlato. Bene, noi desideriamo lanciare da qui il nostro CAMBIAMENTO per arrivare ad un 2013 in cui le sole parole chiave possano essere OPPORTUNITA’ e CRESCITA.
