Per operare in un’ottica green l’ingrediente fondamentale è la capacità di sostenere la stessa con azioni concrete e coerenti. Friulimmagine lavora in questo campo da molto tempo ed attraverso i suoi servizi di comunicazione, dall’organizzazione di eventi alla gestione di piani di marketing complessi, ha scelto di essere trasparente rispetto alle iniziative intraprese.
Promuovere le aziende in un’ottica green significa lavorare a favore della visibilità con servizi diversificati che consentono lo sviluppo non solo di un’immagine positiva e propositiva, ma anche supportata da scelte coerenti. Per farlo, l’agenzia ha certificato i propri servizi, è stata infatti la prima ad essere ad Impatto Zero® in Friuli Venezia Giulia aderendo al progetto Lifegate. Essere green diventa a tutti gli effetti per Friulimmagine una scelta che permea tutte le attività interne, esterne, di sviluppo e rafforzamento.
L’aumento esponenziale dell’interesse verso le tematiche green che stiamo vivendo può però nascondereun approccio poco ragionato e spesso ci troviamo di fronte a vere e proprie improvvisazioni che poco hanno a che vedere con il vero green marketing. Per noi la voglia di sostenibilità non è un gioco!
Importante è evitare gli errori di comunicazione che non solo non portano benefici, ma altresì rendono poco chiaro il nostro messaggio provocando a volte danni irreversibili.
Parlando di comunicazione tra questi troviamo il greenwashig.
Quando avviene? Alcuni esempi:
- enfatizzare una singola caratteristica di un prodotto rendendola estranea all’azienda e ai suoi comportamenti complessivi;
- evitare di presentare dati certi a sostegno e ad argomentazione di affermazioni commerciali d’impatto;
- autocertificare le proprie credenziali;
- distrarre il consumatore pubblicizzando iniziative di modesto impatto;
- utilizzare una grafica pubblicitaria ingannevole.
TRASPARENZA NEL DIRE E NEL FARE
La trasparenza è per noi elemento da cui non si può prescindere, un marchio di fabbrica. La nostra vision denota da sempre una visione complessiva declinata nel marketing del prodotto e del servizio che si sviluppa attraverso strumenti interni di informazione e formazione, come ad esempio il portale greenfvg.it e Greenfactor.
